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中山万盛展览公司

缺乏原创力 中国动漫产业繁荣背后的隐忧

    编者按:为国外动漫公司做代工给第一批中国动漫人带来了原始资金、管理经验和人才积累,但也造成了原创动漫的匮乏。时至今日,代工还是原创?依然是国内动漫人面临的一个抉择性问题。

    早在两年多前,中国已经取代日本成为全球第一动漫生产大国。但这只是时间长度上的“全球第一”,对于原创动漫品牌,美国有米老鼠、唐老鸭,日本有铁臂阿童木、柯南等等,不经意间,中国人说出的都是国外动漫的代表人物。事实证明,按规模扶持动漫产业是缘木求鱼,政策扶持是一把双刃剑。

    相比于欧美日韩动漫产业与市场体系的高度成熟,中国动漫产业显得稚嫩和柔弱,面临许许多多“成长中的烦恼”。

    近年来,中国一直鲜有成功的动漫作品推出,山寨、抄袭、换汤不换药,令人心寒。

    2012年,人们喜欢的动漫风仍然在期待中继续被期待。

    中国动画研究院、北京大学文化产业研究院等机构联合发布的《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2012)》指出:2011年,中国动漫产业年生产电视动画片435部261224分钟,合计票房收入约为3.2亿元,创历史新高。

    事实上,早在2010年,国家广电总局公布的数据就显示,这一年,中国制作完成的国产电视动画片数量达到385部、约22万分钟,中国取代日本成为世界第一动画生产大国。

    目前,中国许多城市都宣布要建设“动漫之都”,并总计已成立了 40多个动漫产业基地。北京相继有几个创意园区辟出了“动漫”专区,大兴动漫基地拟投资100亿元,引进英国国家动漫中心、迪斯尼等世界旗舰级企业5家至10家,要建成中国最具影响力的新媒体中心。动漫产业俨然成为一座“金矿”,国家扶持资金更是大手笔。

    虽然动漫产量世界第一,但是,中国并没有出现具有国际影响力的动漫作品,原因何在?

    中国动漫产业软肋:缺乏原创力

    “美术界和设计师对高新技术知识的缺失和不作为,导致中国动漫作品没有原创力,只能生产‘盗版’!倍杂谥泄等砝,张玥(化名)一语中的。她曾在北京石景山区中国动漫游戏城工作多年,约记者见面的地方在华膳园,附近是高碑店文化街,或许因为修路,这里人烟稀少,颇为荒凉。

    对于中国曾在2010年出产22万分钟的动画片,居全球之首,张玥更是不以为然地说:“当年在国内电视台能播的片子不超过2万分钟,影响力甚微!

    反观日本。2010年,日本仅仅生产了8万分钟动漫片子,但其作品却影响了整个世界。

    张玥透露,很多动漫创意公司因为生存压力而急功近利,始终靠价格战生存。即使在解决“温饱”之后,大部分公司也满足于低端发展模式:3天做完一个动画片,以量取胜。

    动画制作人张天晓的经历更是令人无语。他曾经聘请一个法国人画动画台本,但令他吃惊的是,法国人把中国元素全都画成了日本元素。

    对此,江盛军道出了其中的缘由。他坦言:“教科书都是日韩出的,其他院校也是如此。工作后,动漫设计的理念和思路也深受日韩影响,模仿的成分很明显,缺乏具有中国元素的创意!

    “动漫企业首先要先活下来,而活下来的方法就是:继续代工,不断地从国际动漫大腕儿手中接单制作。这就是中国动漫缺乏原创的原因!币丫诙得拦龃7年的雨桥动漫公司创始人乔彧如是说。

    造成抄袭的一个重要原因是“分钟数”的指标。许多动漫公司在初期缺乏资金,需要政府投资。在沈阳,动画片达到2000分钟以上,1分钟给1000元的补贴。一般动画片1集13分钟,2000分钟相当于150多集。这样做出来,周期成本不知道要多少,“还不如直接从国外动画片里抄,省时又省力”。

    事实上,已经有日本公司就版权问题对中国公司提起诉讼了,这再次表明国产动漫原创力羸弱。

    “虽然做过很长一段时间的代工,但原创的梦想一直不曾褪色。做动漫行业,必须走原创道路,制作自己想做的动画片。这是一份艰难的坚持!鼻菑睦砟钜廊恢赖赜猩。

    “另一方面,即使考虑中国元素,大多数中国动漫品牌也还是停留在对传统文化里角色的挖掘上,具有创新性的形象品牌甚少。即使是经典的形象也无法推陈出新,几十年不变而让人失望!闭奴h说,发展动漫产业不仅仅是拍片子,与美国、日本和韩国相比,中国动漫产业还处于起步阶段。

    北京电影学院动画学院院长孙立军也颇有同感。他认为,相比美国动漫产业2000多亿美元的产值以及日本动漫产品占据世界动漫市场65%的份额,中国动漫产业依然很“年轻”。

    中投顾问研究总监张砚霖则指出,原创是动漫产业发展的原动力,这已经是共识。但简简单单的原创不能成为优势,要把原创与文化特色结合起来,创造出具有自己特色的作品,才是有意义的原创。











































展商动态更新时间:2013-10-27

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